- Nom: Moooi
- Créée en 2001
- Fondateurs: Marcel Wanders et Casper Vissers
- Siège social: Amsterdam
Paradoxe - ce mot décrit probablement le mieux le caractère de la marque Moooi. Parce que ses créateurs, d'une part, sont hauts dans les nuages, et d'autre part, ils ont les pieds sur terre. Ils se tournent vers l'avenir avec audace, mais ils sont désireux de s'appuyer sur des motifs historiques. Ils fantasment et, en même temps, créent des objets strictement fonctionnels (bien qu'avec des formes inhabituelles). Et ce nom aussi! En néerlandais, "mooi" signifie "beau", mais il serait banal d'appeler une entreprise de cette façon. Il suffisait d'ajouter un «o» pour rendre la marque intrigante. Le nom accrocheur n'est pas tout ce qui est nécessaire pour une entreprise prospère. Cependant, lorsqu'il est dirigé par deux patrons charismatiques, la probabilité de succès augmente considérablement.
Marcel Wanders (designer et directeur de la création) et Casper Vissers (président responsable de l'aspect commercial du projet) ont dès le début, en 2001, décidé de croître au-dessus de la moyenne. La vérité est également que les Wanders, furieusement ambitieux, n'ont pas souffert de commandes excessives. En 1988, il est diplômé avec la plus haute distinction de l'Institut d'art d'Arnhem, malheureusement la seule personne qui a voulu produire des meubles conçus par un jeune designer néerlandais était l'entrepreneur italien Gulio Cappellini. Et bien qu'il soit considéré comme un gourou dans le monde complexe du design et que tous ceux qui se lancent dans une aventure avec le design rêvent de travailler avec lui, Wanders a estimé que son potentiel était bien supérieur aux besoins de la marque Cappellini.Pendant ce temps, tout le monde admirait ses œuvres, certaines d'entre elles ont tout de suite trouvé le chemin du musée, mais cela ne satisfait en rien les ambitions du créateur. Les vases Sponge and Egg (Sponge and Egg, les best-sellers de la marque à ce jour), ainsi que la lampe Big Shadow, attendaient la mise en œuvre. C'est ainsi que Wanders, se créant un lieu de travail pour lui-même, a d'ailleurs créé l'une des marques de créateurs les plus importantes au monde.en passant, il a créé l'une des marques de créateurs les plus importantes au monde.en passant, il a créé l'une des marques de créateurs les plus importantes au monde.
Aujourd'hui, Moooi est connue comme une entreprise qui donne volontiers des opportunités aux jeunes. Exemples? Ils ont découvert le groupe Front, un trio féminin suédois de design qui est devenu célèbre pour la lampe Horse - une sculpture grandeur nature d'un cheval avec un abat-jour sur la tête. Leurs débuts se sont avérés être un succès spectaculaire et ont ouvert la voie aux designers pour coopérer avec les plus grandes marques européennes. Maarten Baas a fait ses débuts à Moooi, dont la série de meubles Smoked brûlés puis fixés à la résine en quelques années a acquis le statut d'icône du design. Ici, Studio Job s'est fait connaître, un duo excentrique, toujours en train de concevoir pour Moooi et en même temps de développer une carrière individuelle. C'est aussi Marcel Wanders qui a découvert Nika Zupanc, une créatrice sensuelle et provocante,qui, comme en dépit de son image, pour Moooi a créé des lampes Lolita pastel, délicates et girly. Il pouvait être échangé pendant longtemps, car Wanders et Vissers étaient audacieux en confiant de nouvelles commandes aux débutants. J'utilise le passé parce qu'en septembre 2015, Vissers a démissionné de son poste de président. Il y a actuellement une période de transition dans le transfert des responsabilités au nouveau patron, Robin Bevers. Ce dernier a dirigé le bureau de design personnel de Marcel Wanders pendant dix ans. Lorsqu'on lui demande quel est son brevet pour apprivoiser un designer, il répond qu'aucun: "Quand on travaille avec quelqu'un comme Marcel, il faut accepter ce que la journée apporte, suivre ce qui se passe. C'est l'essence même de la création d'une entreprise créative."Il ajoute également qu'il n'a pas l'intention de limiter en aucune façon le développement artistique des jeunes créateurs, mais qu'il veillera à ce que l'entreprise soit en ordre. Ainsi, son travail sera tendu entre le chaos créatif et une tentative d'organiser la réalité. S'il le fait, nous verrons.
La foire annuelle dans le monde de la vanité du design est la foire de Milan, tout le monde fléchit ses muscles, tandis que Moooi jette la compétition à genoux depuis plusieurs années. Au lieu de louer des box au parc des expositions, ils ont présenté trois fois de suite leurs nouveaux produits sur la très tendance Via Savona. Un trait caractéristique de ces mises en scène était la collaboration avec les stars de la photographie contemporaine. Leurs photos grand format étaient aussi importantes que le mobilier. En 2014, l'exposition Moooi a été qualifiée de «design haute couture». Dans le suivant, il méritait également ce nom. Il a été composé comme une collection de mode, avec des décors, parfaitement réalisés dans les moindres détails (personne ici ne crie "Ne vous asseyez pas",comme cela arrive à certains stands) et une atmosphère quelque peu mystérieuse. Chez Moooi, ils savent niveler la tension, et ils le font chaque fois que l'occasion se présente.
En quinze ans d'activité, l'entreprise a grandi à la taille d'un acteur mondial. Aux États-Unis, il a récemment enregistré une augmentation de 700 (oui, sept cents) pour cent! Avec une offre aussi inhabituelle, c'est une vraie réussite. Peut-être que la recette est que Wanders fera pression sans relâche sur ses associés pour qu'ils continuent à chercher de nouveaux moyens d'expression? Quelqu'un qui veut recréer les thèmes battus n'a aucune chance dans Moooi. Le design est ici comme une lutte inégale contre le temps. Bien qu'ils n'aient pas encore réussi à le rattraper, ils attrapent toujours le lapin. Ne pas! Ils ont déjà brûlé! Et ils ont fabriqué une petite lampe de table avec le pauvre homme.
