Ce n'est pas l'un des intérieurs parfaits que nous connaissons dans les magasins de la chaîne suédoise. Il s'agit d'une représentation réaliste d'un appartement existant appartenant à une Syrienne nommée Rana et à sa famille de neuf personnes. Une réplique fidèle de la maison syrienne a été installée à l'intérieur du magasin phare de la chaîne IKEA à Slependen, en Norvège. L'installation intitulée «25 sq. M. Syria» a été créée en coopération avec la Croix-Rouge, et a été réalisée par l'agence de publicité POL sur la base d'un enregistrement réalisé dans l'appartement syrien par des employés de la Croix-Rouge.
Dans «25 mètres carrés de Syrie», nous voyons des murs endommagés, un équipement médiocre et des problèmes auxquels sont confrontés les habitants de cet appartement. Les affiches et les étiquettes des produits contiennent des histoires courtes montrant ce à quoi les familles syriennes doivent faire face au quotidien (y compris le manque de nourriture, de médicaments et d'eau potable).
Nous pourrions simplement installer un grand panneau d'affichage avec des photos dans le magasin. Cependant, nous voulions reproduire l'intérieur d'un véritable appartement familial essayant de survivre en Syrie le plus fidèlement possible. Cela a permis aux Norvégiens de s'identifier plus facilement à la souffrance. Une telle installation, cependant, a fonctionné beaucoup plus efficacement que n'importe quelle publicité télévisée et a vraiment convaincu les gens de soutenir financièrement la campagne.- a déclaré Snorre Martinsen, le directeur artistique de l'agence POL qui était responsable de la mise en œuvre du projet.
L'installation «25 m² de Syrie» a été présentée à Slependen du 17 au 31 octobre. À cette époque, il a été vu par environ 40 000 personnes. personnes, et le compte de la Croix-Rouge a reçu un total de 22 millions d'euros.
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