Les motifs folkloriques, tels que les découpes de Lowicz, sont de plus en plus faciles à rencontrer dans les rues polonaises. Ils sont sur des pistes, des vêtements, des chaussures, des gadgets, des coques de téléphone. Surtout, ils apparaissent principalement chez les jeunes, pour qui il s'agit principalement de «motifs cool et colorés». A Jusqu'à récemment, les motifs folkloriques ne pouvaient être trouvés que dans les petits villages. Le folklore, l'art populaire et l'artisanat n'ont pas fait l'objet d'une bonne publicité pendant longtemps. Ils étaient associés à quelque chose de raide, voire de paroissial. Un changement radical dans la perception de la culture populaire s'est produit au cours des dernières ou plusieurs années. Les initiatives individuelles de personnes qui comprennent et apprécient la grande importance et la richesse de la culture populaire autochtone y ont contribué. L'un d'eux est Marta Wróbel,le fondateur de la marque Folkstar, qui déclare: "Je voulais vraiment que l'art populaire polonais commence à fonctionner comme la vie de tous les jours". Avec ce message, elle a fondé une boutique qui vend du design moderne aux accents folkloriques.
CK: Vous faites la promotion du folklore polonais et souhaitez l'introduire dans la vie quotidienne. Comment tout a commencé
Marta Wróbel: Probablement déjà en 1996 au Texas. C'était un moment où le folklore en Pologne était complètement dépassé, poussé aux marges et au musée en plein air. Et puis on nous a dit que l'Amérique n'avait pas de culture. Ce fut donc une très grande surprise pour moi après mon arrivée à Dallas qu'il y ait des cowboys qui y vivent! Ils portent des bottes de cow-boy et des chapeaux tous les jours - à l'école, au travail et à l'église. Chaque week-end, il y a un rodéo et un concours de lasso de taureaux. Musique country au bal. Et nous étions censés être un pays plein de culture et d'histoire.
Bien que la situation se répète à plusieurs reprises dans divers endroits du monde, je savais déjà alors qu'il était au moins étrange que ma ville natale de Łowicz soit si belle et si calme à ce sujet. Je n'ai commencé la compagnie Folkstar qu'en 2009, mais j'observe des phénomènes folkloriques depuis longtemps.
CK: Les Polonais ont-ils honte de leurs racines et de leur culture?
MW: Vous ne pouvez pas généraliser. Je connais des gens à l'étranger qui n'admettent pas qu'ils sont polonais. En Pologne même, il y avait ce complexe vers l'Ouest qu'un Polonais était plus stupide, qu'un amateur de voitures, qu'un ivrogne. En conséquence, quoi de mieux en Occident. Cette perception s'applique également à la culture. Mais heureusement, cette tendance s'inverse définitivement. L'admiration pour ce qui est «étranger» est passée. Aujourd'hui, nous valorisons ce qui est local: la nourriture, les marques polonaises, la nature et la culture. Par exemple, l'intérêt pour les anciennes religions slaves augmente.
Il y a des régions en Pologne où beaucoup de jeunes dansent dans des groupes folkloriques. Instagram a beaucoup de photos de jeunes en costumes nationaux, avec "ooh" et "aah" sous eux. Il ne semble plus y avoir de honte chez la jeune génération.
Si nous voyageons, nous devons savoir que nous avons un folklore fantastique! Complètement unique et aussi intéressant que mexicain ou péruvien.
CK: Quelles sont les associations les plus courantes avec l'art populaire en Pologne?
MW: Avec la République populaire de Pologne, car alors seuls les Cepelies étaient approvisionnés. Pour certains, ces souvenirs sont sympas, pour certains, bien au contraire. Pour de nombreuses personnes, il est associé aux grands-mères, car elles traitent souvent de l'artisanat. Mais il est aussi associé à quelque chose de beau et de joyeux: enfance, campagne, idylle, insouciance.
Une association complètement nouvelle, récemment, est le patriotisme. Le port de gadgets folkloriques est comme une version plus heureuse du drapeau. Cela peut aussi être un signe de patriotisme local, particulièrement fort à Łowicz, Kashubia ou Podhale.
CK: Que devons-nous faire pour éviter que le design folklorique ne soit associé à des souvenirs pour les touristes étrangers et le flair?
MW: C'est ce sur quoi nous travaillons depuis plusieurs années. Le marché des souvenirs a ses propres règles: il devrait être beaucoup et pas cher. Malheureusement, les souvenirs du monde entier ont commencé à être très similaires: les mêmes aimants, ouvre-portes, porte-clés et dés. Seul le drapeau ou la couleur changent.
Depuis le début de l'existence de Folkstar, nos produits s'adressent aux «résidents permanents» et non aux touristes. En pensant à de nouveaux produits, nous avons pensé à des choses utiles que vous pouvez acheter pour vous-même, pour la maison ou pour un proche comme cadeau inventif. Par conséquent, la qualité de nos produits diffère considérablement des souvenirs typiques. Bien sûr, ils sont également un souvenir parfait pour les touristes, mais seulement au fait.
Le changement dans l'association du folklore en tant que produit pour les touristes progresse parallèlement à son utilisation comme source d'inspiration dans divers domaines. Actuellement, en Pologne, nous avons un groupe de créateurs et de marques de mode inspirés du folklore. Le folklore est de plus en plus utilisé par les architectes d'intérieur pour l'ameublement d'appartements, d'hôtels ou de restaurants. Le folklore redevient donc le quotidien, et aussi le folklore urbain. L'artisanat lui-même est également souvent acheté comme articles utilitaires, en particulier la céramique traditionnelle ou les textiles de maison. Les enfants adorent les vieux jouets folkloriques, ce qui est particulièrement surprenant à l'époque des iPhones.
CK: Comment combiner des motifs folkloriques avec un design moderne?
MW: Il n'y a pas de prescriptions. De gustibus (et coloribus) non est disputandum. Tout comme certains aimaient le folklore, pour d'autres c'était de l'art primitif ou même grossier. De même avec ces connexions. Vous pouvez le faire littéralement, vous pouvez le faire de manière stylisée, vous pouvez le transformer ou entrer dans un minimalisme complet.
Les exemples les plus spectaculaires sont le pavillon polonais de l'EXPO de Shanghai de 2010 - une forme très propre et moderne. Ensuite, le ferry Mazovia, dont la proue est décorée de motifs inspirés des découpes de Łowicz - mais je ne trouve personnellement pas de découpe de Łowicz. Cela signifie que le thème a été fortement traité. Ce que je voudrais, c'est moins kitsch, plus de qualité et respecter les droits d'auteur des artistes folk.
MW: Un grand sourire. Et très souvent nostalgique, surtout à la vue des jouets folkloriques.
Folkstar opère depuis 2009 à Łowicz. Cette année, il a ouvert son premier magasin à Varsovie, il a également un magasin à Świnoujście et s'apprête à ouvrir un magasin à Wrocław. Les produits Folkstar sont également disponibles dans le réseau de magasins partenaires et sur le site www.folkstar.pl.
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