Edra est une entreprise de meubles italienne active depuis 1987. Dès le début, son créateur, Valerio Mazzei, s'est concentré sur un design unique, qui reste cependant au service de l'utilisateur. Edra travaille pour des stars du design telles que: Zaha Hadid, les frères Campana et Masanori Umeda. Le premier showroom en Pologne où vous pouvez acheter des meubles Edra est VEDA Concept à Łódź.
Comment se fait-il que l'économiste décide de fabriquer des meubles?
Valerio Mazzei: Mon père avait une usine de fabrication de meubles en bois. Cependant, je ne voulais pas perpétuer la tradition familiale. Je travaille pour une société depuis de nombreuses années. J'ai toujours été fasciné par les meubles rembourrés. Ils sont si proches des gens. On pourrait dire qu'ils vivent avec nous. La façon dont nous les utilisons en dit long sur nous. Il y a encore 50 ans, nous devions adopter une attitude raffinée assis sur le canapé du salon. Aujourd'hui, nous nous étirons confortablement dessus. Lorsque j'ai décidé de changer de vie, j'ai décidé de fabriquer des meubles. Avec une mise en garde: ils ne devaient pas être en bois.
Le style de votre entreprise Edra est très distinctif et reconnaissable. Il propose un canapé qui ressemble à un serpent boa, des armoires qui ressemblent à des gerbes et des fauteuils en forme de fleurs. Cela n'existe nulle part ailleurs. Avez-vous délibérément choqué les acheteurs?
Non, ce n'était pas du tout notre objectif. Nous n'avons pas non plus voulu nous imposer un style spécifique, car les courants et les tendances passent. Nous voulons simplement créer des choses universelles à leur manière. Cela n'exclut pas qu'ils seront caractéristiques. L'aspect de la beauté est très important pour nous. Comment le mobilier que nous produisons va dialoguer avec le lieu où il sera situé. Pour les faire fonctionner à la fois dans un château en Toscane et dans un appartement moderne à Londres.
Certains meubles Edra ont l'air bizarre. Quelle importance accordez-vous à leur utilité?
C'est fondamental. Par exemple, le canapé On the Rocks. Son aspect inhabituel offre des possibilités d'utilisation pratiquement illimitées.
Et combien de fois entendez-vous des entrepreneurs à qui on demande de mettre en œuvre les projets d'Edra "C'est impossible!"
Presque toujours! Par exemple, il nous a fallu sept longues années pour construire le canapé On the Rocks. Nous recherchions un enduit qui n'était pas encore disponible sur le marché à l'époque.
Si le processus de conception dure jusqu'à sept ans, il y a probablement des crises et des moments de doute à ce moment-là. Comment le traversez-vous?
Violemment! Il y a un échange de vues vif, il faut parfois reporter le projet pour pouvoir y revenir lorsque les émotions se sont calmées. Cependant, nous ne faisons rien par la force. Par exemple, en 2014, nous n'avons pas sorti un seul nouveau meuble. Si nous ne sommes pas satisfaits du résultat final, nous ne produisons à aucun prix.
Vous travaillez avec des designers très différents, dont les frères Campana. Leur donnez-vous les mains libres dans leur façon de travailler?
Je me souviens que Francesco Binfare avait conçu le canapé Flap. Cela a pris beaucoup de temps et il n'y avait toujours pas de formulaire approprié à trouver. Jusqu'à ce qu'un certain jour de décembre vienne. Nous nous sommes déjà disputés avec Francesco et nous nous sommes réconciliés, puis il a sorti un petit dessin et a dit "S'il vous plaît". J'ai regardé et j'ai su que c'était ça! Nous avons travaillé toute la nuit et le matin, le projet était terminé. La vie m'a aussi appris à ne jamais dire jamais. Il y a quelque temps, j'ai déclaré que nous ne ferions plus de chaises. Il y en a tellement sur le marché! En deux semaines, j'ai eu le design de la chaise Gina. Il m'a ravi à première vue. J'ai dû reculer publiquement mes propos.
Pour vous, économiste de formation, Edra est plus une entreprise ou plus une création?
C'est avant tout une passion. Pour moi, une entreprise n'est pas synonyme de marketing. Tout d'abord, j'essaye de penser aux destinataires et à leur confort. Et ils ont appris à apprécier notre offre.
